🖥️ ¿Tiene futuro crear webs en la era de la IA?
#36 ¿Y si se va todo a tomar por culo?
Si hay que ir se va, pero ir pa ná, es tontería.
Como sabes si llevas algo de tiempo en esta casa, estoy montando mi negocio ayudando a empresas a tener webs bonitas optimizadas para posicionar en internet y convertir más, de modo que ganen más dinero.
Y lo hago entendiendo el negocio, el cliente, y construyendo una web que de verdad sirva para vender.
Pero últimamente me rondan ideas un poco incómodas:
¿Y si dentro de poco ya no hace falta tener una web?
¿Y si Google deja de ser tan importante como creemos?
Ya sé, suena dramático. Pero si me sigues, ya sabes que prefiero exagerar un poco antes que dormirme en los laureles digitales.
En la edición de esta semana de esta, tu newsletter, te voy a hablar de lo que pienso que puede ser el futuro de las páginas web y de una empresa que se dedica a ello.
Vamos pallá:
Estaba yo el otro día dando mis (últimamente) 15.000 pasos diarios y escuchaba el podcast Spicy Fortuna. En él, Euge Oller daba su visión de cómo van a cambiar muchas cosas en los próximos años, y contaba tareas, antes impensables, que puede hacer YA una sola persona con un pequeño arsenal de herramientas de inteligencia artificial.
Él mismo decía que con la IA, los canales de YouTube de tutoriales (como el suyo) de algo estaban encaminados a la desaparición.
Cuando escuché esto, levanté la ceja y me puse a darle vueltas a mi caso particular.
Ahora mismo hacemos webs para verlas en nuestros ordenadores, tabletas o teléfonos. La cuestión es:
¿Seguirá siendo así dentro de tres o cinco años?
Imagina que inventas un modelo mejorado de vídeo VHS en en 2010, justo antes de que empiecen las plataformas de streaming. O que quieras forrarte instalando cabinas de teléfonos el mismo año en el que Apple presenta el iPhone.
Menuda visión, ¿no?
Pues eso.
Tenemos los altavoces inteligentes (o casi), que ya nos dan respuestas a preguntas mediante la voz, sin ni siquiera tener que agarrar un teclado.
O gafas como las Vision Pro de Apple, que aunque estén todavía en pañales, te permiten ver cosas que no existen a la vez que controlas la olla de los garbanzos.
Los blogs se pusieron de moda en una época en la que todavía no se podían popularizar los streamings ni los vídeos. En cuanto fue posible, la tendencia tiró para estos últimos.
Mi pregunta es:
¿Qué va a pasar con las páginas web?
¿Y qué pasa con el SEO?
Tengo muy claro que el SEO no va a morir.
Simplemente cambiará, que es lo que, por otra parte, ha hecho siempre.
A mí me gusta más llamarlo posicionamiento en redes, porque es un término que define mejor de lo que se trata.
Tú vas a poder posicionarte, de modo que cuando le pregunten a la IA por quién hace esto en este sitio, seas tú el que salga. Pero en ese caso, lo de Search Engine Optimization no tiene sentido, porque la IA no es un buscador (¿o sí?).
La forma en la que buscamos cosas está cambiando, y rápido.
Cada vez más gente pregunta directamente a ChatGPT o a un asistente de voz. No buscan. Preguntan.
Y la respuesta es un resumen. Una síntesis. Un "esto es lo que necesitas saber".
Si tú no estás en las fuentes que la IA ha leído… no existes.
Mientras tanto, las webs siguen compitiendo por la posición 4 en Google.
Un esfuerzo enorme para ser ignorados por el usuario… o por la IA.
Vaya panorama, ¿no?
Lo que nunca cambia
Este pasado puente del primero de mayo me leí el libro “Lo que nunca cambia” de Morgan Hausel.
Un pepino de libro, se lo recomiendo a cualquiera.
Se cuenta la anécdota de que cuando le preguntaron a Jeff Bezos cómo iba Amazon a adaptarse a los cambios del futuro, él respondió que ellos prefieren centrarse en las cosas que nunca van a cambiar, como que la gente quiera obtener los envíos más rápido y más barato.
Se centran en mejorar eso, no en cosas que pueden ocurrir (o no).
Otro ejemplo: cuando le comentaron a José Elías criterios que sigue para comprar una empresa, él comentaba que prefiere empresas que solucionen necesidades que siempre van a estar ahí: un supermercado, porque la gente siempre va a necesitar comida; una empresa de salud, porque los terrícolas siempre vamos a tener que ir al médico.
Da que pensar, ¿no?
¿Qué hago yo con todo esto?
Pues me lo estoy replanteando todo.
Ya no quiero decir que “hago webs con SEO”. Quiero decir algo así como:
Ayudo a que tu negocio sea visible en el mundo digital de 20XX. Que no es lo mismo.
Creo que hay que centrarse en lo que nunca va a cambiar:
Un negocio necesita clientes para ganar dinero
Un negocio necesita visibilidad para que los posibles clientes le encuentren
Los clientes que tienen un problema, tienen que poder encontrar una empresa que soluciona esa cuestión
Esos clientes tienen que poder validar de alguna forma, que esa empresa es la más adecuada
Hacienda siempre estará acechando (esto es lo más seguro de todo)
Podemos hacer la lista todo lo larga que queramos. La cosa está en coger algunos de estos puntos y ponerse manos a la obra para crear soluciones. No hace falta tampoco abarcarlo todo, sino resolver muy bien uno de ellos, por ejemplo.
Eso no quiere decir que no haya que seguir mejorando haciendo webs ni SEO. Yo lo hago cada día, y con muchas ganas.
Lo que quieren los clientes es vender. La forma o las herramientas que usemos para ayudarles a conseguirlo pueden ir cambiando.
El que mejor se adapte a las formas que van saliendo para hacerlo, se lleva el premio gordo.
Bueno, después de esta perorata cuéntame, ¿cómo crees que tu negocio se va a ver afectado en los próximos años? ¿Qué es lo que nunca cambia en tu actividad?
Nos vemos la semana que viene, el domingo a las 10:30 (hora de León).
Recomendación de la semana
El amigo Jorge Bosch, junto con Noemí Carro, han preparado ATAJO FREELANCE, una serie de correos GRATUITOS, para ayudar a los frilans o autónomos a conseguir más clientes.
En esta casa sabemos que cualquier cosa que saque Jorge, al que le daría las claves de mi WordPress para que me las guardara, tiene una calidad incontestable.
De modo que si quieres que te den algunos consejos (repito: GRATIS) para conseguir más clientes, échale un ojo al enlace y apúntate. Tienes que hacerlo antes del 19 de mayo.
Aquí: ATAJO FREELANCE
No puedo estar más de acuerdo con tu cambio hacia "Ayudo a que tu negocio sea visible en el mundo digital de 20XX. Que no es lo mismo."
Yo, viendo todo lo que hace la IA, cada vez también tengo más esa preocupación de que la IA va a saber asesorar mejor que yo.
Pero creo que, con todo las cosas que hacemos, sabremos siempre encontrar la forma de aportar valor a nuestra audiencia
PD: Pero que requetemajete eres recomendando Atajo Freelance 😊
Todavía me resuena ese post de hace mogollón de años de Gaby Castellanos: "el web y el microsite han muerto, viva el Social Media"...
Creo que las webs están más vivas que nunca, por aquello de no depender de los caprichos de terceros. Dicho esto, ¿cómo nos encontrarán en el futuro? ¿qué importancia tendrá el tráfico orgánico? ¿las futuras IAs, nos enlazarán o escupirán contenido anónimo? Muchos interrogantes sobre la mesa...